Takviye Edici Gıdalarda Reklam

İÇİNDEKİLER

İÇİNDEKİLER ............................................................................................................ III

KISALTMALAR ...................................................................................................... VII

ÖZET .......................................................................................................................... IX

ABSTRACT ............................................................................................................... IX

GİRİŞ ............................................................................................................................ 1

BİRİNCİ BÖLÜM

TÜRK HUKUKU BAĞLAMINDA REKLAM

I. Reklam: Kavramsal Bir Değerlendirme ..................................................................... 5

II. Reklamın Unsurları ................................................................................................... 9

A. Tanıtım Unsuru ................................................................................................. 10

B. Reklam Veren ................................................................................................... 11

C. Reklamın Mecrası ............................................................................................. 12

D. Hedef Kitle ........................................................................................................ 13

E. Ücret .................................................................................................................. 14

III. Reklamın Hukuki Niteliği ..................................................................................... 15

V. Reklam Türleri........................................................................................................ 17

A. Tanıklı Reklam ................................................................................................. 17

B. Karşılaştırmalı Reklam...................................................................................... 21

C. Örtülü Reklam ................................................................................................... 24

D. Aldatıcı Reklam ................................................................................................ 28

E. İstismar Edici Reklamlar ................................................................................... 36

VI. Reklamların Denetimi Bağlamında Reklam Kurulu ............................................. 41

VII. Reklam Kurulu’nun Takviye Edici Gıdaları Denetlemesinde Temel Gerekçe: Kamu Sağlığı........................................................................................................ 47

İKİNCİ BÖLÜM

TAKVİYE EDİCİ GIDA KAVRAMI VE KONUYA DAİR YASAL DÜZENLEMELER

I. Kavramsal Olarak Takviye Edici Gıda .................................................................... 49

A. Takviye Edici Gıda Pazarı ................................................................................ 49

B. Tanım ve Çeşitleri ............................................................................................. 54

C. Reklam ve Pazarlama Faaliyetlerinin Takviye Edici Gıdaların Satın Alma Sürecine Etkisi .................................................................................................. 58

II. Takviye Edici Gıdalar İle İlgili Düzenlemeler ........................................................ 59

A. Uluslararası Düzenlemeler ................................................................................ 59

1. Avrupa Birliği Hukukunda Takviye Edici Gıda ........................................... 59

2. Almanya Hukukunda Takviye Edici Gıda ................................................... 62

3. Fransa Hukukunda Takviye Edici Gıda ....................................................... 64

4. Amerika Birleşik Devletleri Hukukunda Takviye Edici Gıda ...................... 65

B. Ulusal Düzenlemeler ......................................................................................... 69

a. Kanuni Düzenlemeler ................................................................................... 69

b. Yönetmelik ve Diğer Düzenlemeler ............................................................. 70

III. Takviye Edici Gıdaların Onay Süreci .................................................................... 71

A. Onay Sürecinde Taraflar ................................................................................... 72

1. Gıda İşletmecisi ............................................................................................ 72

2. İl Tarım ve Orman Müdürlüğü ..................................................................... 73

3. Takviye Edici Gıda Komisyonu ................................................................... 74

B. Başvuru Süreci .................................................................................................. 75

C. Başvuru Öncesi ve Sonrası Yükümlülükler ...................................................... 78

IV. TAKVİYE EDİCİ GIDALARIN DENETİMİ ...................................................... 79

ÜÇÜNCÜ BÖLÜM

REKLAM KURULU KARARLARI BAĞLAMINDA TAKVİYE EDİCİ GIDALAR

I. Takviye Edici Gıdalar Özelinde Ortaya Çıkan Reklam uygulamalarının Değerlendirilmesi ..................................................................................................... 85

A. Takviye Edici Gıdaların Tıbbi Ürün Gibi Tanıtılması ...................................... 85

B. Mevzuata Aykırı Sağlık Beyanı ya da Sağlık Beyanı Dışına Çıkılması ........... 96

C. İtibardan Haksız Yararlanma .......................................................................... 104

D. Örtülü Reklamlar ............................................................................................ 108

II. Genel Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi .............................................. 113

A. Tüketici Yanıltıcı ya da Aldatıcı Reklamlar ................................................... 113

B. Karşılaştırmalı İfadeler Yoluyla Yönetmeliğe Aykırılık ................................. 121

C. Kötüleme İçeren Reklamlar ............................................................................ 123

D. Çocuklara Yönelik Reklamlar ......................................................................... 125

SONUÇ ..................................................................................................................... 129

KAYNAKÇA ............................................................................................................ 133